2015年世界水上极速运动大赛之“东风风行S500杯・中美滑水明星对抗赛”于10月5日在广西柳州静兰水上运动基地精彩落幕。中美两国近50名“水上舞者”进行了水上芭蕾、多人技巧、叠罗汉等项目的角逐,向数万名观众展示了滑水运动的极速与唯美。中新社、新华社、环球时报等全国数十家主流媒体纷纷报道、转载了本次赛事。

滑水运动最早起源于20世纪初的美国,并迅速在西方发达国家普及开来。中美滑水明星对抗赛始于1999年,由国家体育总局水上运动管理中心、中国滑水协会主办,是一项集竞技性、观赏性于一体的艺术滑水赛事。今年的比赛由东风柳州汽车有限公司旗下的乘用车品牌东风风行独家冠名赞助,风行S500则是其最新推出的“全能家用7座MPV”明星车型。借力本项赛事的高关注度、高观赏性,东风风行的品牌知名度获得有效提升,并展现出时尚、活力的品牌新形象。

东风柳汽总经理助理兼东风风行销售公司总经理姚利文表示,东风柳汽作为柳州汽车工业中的龙头企业之一、年销售额超百亿元的纳税大户,要积极履行企业公民责任。本项赛事丰富了柳州市民的文化娱乐生活,又提升了柳州城市形象,因此东风柳汽给予倾情赞助。他同时指出,本次赞助也是企业体验营销路线下的一个举措。

据了解,通过多年来对日产精益管理模式的深入学习,东风柳汽构建了“全员、全过程、全价值链”精益管理体系,并不断完善,有力推动了东风风行全系产品的品质升级。目前,东风风行的3MIS指标(新车售后三个月内收到的品质投诉率)已逼近日产的3%高水准,以全面均衡的高品质表现走在自主乘用车前列,赢得了越来越多消费者的认可。数据显示,从2009年到2014年,东风风行年销量增长了近10倍,今年将有望取得更高销量。然而,尽管在品质上取得了长足的进步,仍有很多消费者对自主品牌汽车抱有低质低价的成见,阻碍了自主品牌的进一步向好发展。如何扭转这一不利局面?体验营销是一个有效手段。

“通过生动的体验活动,消费者能够鲜明感受到自主品牌汽车品质升级带来的全新价值。”姚利文说道。东风风行一方面组织开展了重走丝绸之路、寻找北纬53.5度、MPV价值发现之旅等众多精彩纷呈的试乘试驾活动;另一方面也积极参与到各类主流、时尚的社会活动中,以全方位提升品牌形象。比如为东盟博览会、政府两会等高端会议组建贵宾车队,为优酷土豆视频网站全新美食记录片《宵夜》中的明星主持人提供专属座驾,独家冠名赞助北京电视台大型综艺节目《歌手是谁》……

本届中美滑水对抗赛为何特别冠以“风行S500杯”?姚利文解释说,风行S500体现了东风风行品质升级的最新成果。虽然是一款大尺寸的7座家用MPV,但该车的风阻系数仅为0.349,达到轿车水准,而且NVH隔音降噪指标几乎与速腾、卡罗拉等合资轿车处于同一级别,舒适度超越同级。此外,正如艺术滑水是一项新的体育运动,家用MPV也开启了一种时尚新生活。“你可以乘坐这款车和全家人或小伙伴们一起畅快出行,就像滑水一样自如。既没有传统轿车的蜗居感,也不用担心SUV的狂野。”他诙谐地阐释。

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