前段时间,一款可达鸭玩具火爆社交网络。据悉,这只“可达鸭”是肯德基与宝可梦联名推出的“六一”儿童节套餐的附赠玩具之一,一经推出,便被抢购一空。

为了得到这只“可达鸭”,网上甚至出现了“代吃”、“代购”的业务,而在二手平台上,“可达鸭”的价格也水涨船高,从“赠品”摇身一变成为售价不菲的商品。

“可达鸭”能出圈,与其在社交媒体的病毒式传播有关,也说明它集中了年轻人的情感共鸣,提供了情绪价值。与此同时,“可达鸭”的爆红,也让市场再次看到了潮玩产业的潜力。

有研究数据表面,2015至2020年,我国潮玩产业复合年增长率高达36%,预计2022年市场规模将达478亿元。中信证券在一份研报中则预测,潮玩市场空间仍广阔,市场规模有望在2022年达到500亿元。

中信证券认为,随着IP价值在潮玩领域展现生命力,行业有望迎来更多上游IP厂商跨界。“可达鸭”背后,其实也是一次跨界合作,这一方面体现了宝可梦旗下IP的价值,同时,也体现了消费者对于知名IP的认可。

广阔的潮玩市场,无论是上游IP开发环节,还是下游渠道端,越来越多的玩家开始涌入,整个行业正呈现百花齐放的景象。nice平台也是其中一员,今年4月份,nice正式上线“潮流玩艺”栏目,开始通过与国内创作者、品牌、潮流单位合作,制作并发售具有潮流文化内涵与收藏属性的潮流产品。

此前,更多人是因为“潮鞋App”的标签认识nice,但如果回顾nice平台的发展历史,会发现它的业务一直与“潮流”相关。

nice创始人周首是一名连续创业者,在2013年创办nice之前,他创业的内容就一直专注于“潮文化”领域。而nice最初是一个图片社交应用,用户在上面可以给照片打上品牌标签再进行分享。

当时,还处于移动互联网的发展初期,nice这种基于图片的社交方式很快就吸引了很多用户,同时,也吸引到投资机构的关注,2014年一年内,nice就完成了3轮融资,融资额超过6000万美元。

到了2016年,nice开始尝试电商业务,经过两年的摸索,于2018年正式转型成为“潮人社区+交易平台”。而球鞋电商,也成为nice近几年最核心的业务。

nice相关负责人告诉记者,平台开始涉足潮玩行业,是因为中国年轻人对潮流的理解越来越成熟,已不仅仅局限于穿什么鞋、穿什么衣服,而是基于生活的方方面面。尤其是精神层面,越来越多的年轻人开始关注潮流玩具、艺术品收藏等。

在4月份发给用户的一封信中,nice也提到,潮玩最近几年在国内越来越普及,从无人问津到在小众圈子里被讨论被追捧,再逐渐进入到大众消费者的视野,可以说,这是继球鞋和潮服之后,增长速度最快的潮流新品类。

同时,nice也指出,目前的潮玩市场仍面临着鱼龙混杂的局面,比如动辄几千上万甚至几十万的价格、极度不透明的交易信息,以及真假难辨的老问题等。基于此,在其他平台主要售卖市场上已有潮玩的背景下,nice决定从源头作品作为切入点。

目前,nice已经和文和友、xVESSEL、摩登天空等不同领域的品牌以及诸多年轻的独立艺术家达成合作,共同推出了包括滑板、版画、潮流雕塑等在内的潮玩产品。

以文和友为例,nice得知文和友的创始人年轻时喜欢滑板,是一个地地道道的“板仔”,再加上文和友起源于街头美食、路边摊,而滑板又是最近在年轻人中流行的运动之一,同时,这也是最能代表街头潮流文化的产品。

于是,共创滑板潮品的方向得以确定。此外,与一般的滑板图案多是涂鸦、插画不同,nice与文和友决定将文和友最具代表性的“爆款”——小龙虾、臭豆腐这些美食元素印到滑板上,从而将年轻人喜爱的美食与运动进行结合。

nice相关负责人表示,不少品牌或年轻艺术家,有很优质的IP,但受众不够广泛,有的还属于小众或初创阶段,他们或缺少宣传渠道,或与粉丝和潜在受众的沟通有限,导致粉丝忠诚度与粘性不够,而这些,也是他们与nice合作所希望获得的。

据悉,nice平台的用户年龄大多在22-35岁之间,居住于一、二线和新一线城市,男性为主。而据中信证券的研究数据,20-34岁的用户是潮玩核心消费群体中,渗透率最高且消费能力最强的。

记者注意到,nice的“潮流玩艺”包括“官方发售”、“突袭发售”两种购买方式,且每种购买方式均设有不同的购买门槛。

nice相关负责人表示,设置购买门槛,是为了防止一些投机分子进行炒作,这样购买的人至少都是在平台有一定基础的用户。

可即便如此,nice平台上部分潮玩产品的价格仍出现暴涨情况,在其他二手交易平台也有人进行炒卖,这难免让人联想到此前行业热议的“炒鞋”话题,不过,无论是“炒鞋”,还是“炒潮玩”,都是行业一种畸形的体现,它是一些投机分子为了获取私利的产物,并不利于行业长久发展。

对此,nice相关负责人表示,为了保护消费者权益、杜绝炒卖现象,平台已推出各种风控措施,包括实名认证、严禁未成年用户购买,并通过风控系统进行限价,价格过高的商品将直接被限制上架,禁止转卖。同时,nice还在社区内严厉打击炒卖言论,对于发表不当言论的用户进行封号处理。

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