为了轮滑行业规范化,从品牌方到俱乐部上上下下付出了巨大的努力,耗费了众多的人力财力。当行业市场发展起来了,“吸血鬼”也露出了獠牙,以次充好卖假货,二手鞋冒充新品鞋,偷梁换柱拆除原装配件替换成残次部件。不明真相的消费者在某些网络销售平台低价买到了一双轮滑鞋满心欢喜,没有出现问题前直接导致消费者对品牌的价值贬损,后期出现问题又发现无处可查无人可寻,直接导致消费者对品牌信任度降低。这些行业吸血鬼正是利用了信息不对等,消费者对轮滑器材认知不够来蒙骗消费者,同时严重损害品牌形象。二手市场商品复杂,质量参差不齐,真假问题永远存疑。商家多为个人卖家,售前答疑滞后,也无法提供产品的完善售后服务保障。决定了客诉绝不会少,并且退货率居高不下。

(一)、价格混乱:吞蚀消费者对品牌的信心、满意度和忠诚度,直接影响了品牌价值和形象;市场上的假冒伪劣产品,严重影响了消费者的购买积极性;

(二)、销售疲软:网络侵权假冒乱价销售,影响渠道专柜销售及利润,导致品牌投入和收益不匹配,使经销商对产品品牌失去信心:当窜货引起价格混乱时,销售商对品牌的信心就开始日渐丧失,最后拒售商品;利润的大幅减少会使经销商的正常销售受到严重干扰;

(三)、渠道受阻:经常性的区域间窜货现象会扰乱公司的营销政策,给公司对产品的发展战略规划带来阻碍;渠道环节的实际采购量和销售量存在差异,使公司生产配送环节存在配给紊乱;

(四)、市场无序:低价可能带来某个市场短期的虚假繁荣,时间一长如果对低价处理不当,经销商也会面临生存危机,无路可走;作为一种市场顽疾,会引发的连锁反应,很可能将企业置于水深火热之中,甚至导致区域市场的崩溃。

「劣币驱逐良币」的情况在轮滑行业也尤为普遍,使用成本低廉的原材料生产的轮滑鞋利润率远远超出货真价实生产出来的轮滑鞋。这就导致一部分生产者为了追求高额利润不再生产符合标准的轮滑转而去生产伪劣轮滑,另外一部分生产者即使坚持生产货真价实的轮滑,却因为伪劣轮滑更为低的定价而显得没有竞争力被迫退出市场。最后不合格轮滑鞋充斥市场,伤害孩子的身体健康、损害消费者的利益。

一些不良商家素质较低,唯利是图,在轮滑的生产销售过程中为了谋取暴利,各种劣质的原材料拿来生产使用,甚至把二手鞋当做新品鞋挂在网上来卖。严重损害了买家的利益,影响了市场的秩序,形成一个极不健康的模式。

许多消费者缺乏基本的轮滑鞋辨别能力,自我保护意识淡薄,在购买商品的过程将价格放在筛选衡量的首位,永远选择同类产品中价格最便宜的;有的仅仅被产品外观的吸引,而忽略轮滑生产标识。正是这部分消费支撑了「劣币」——伪劣商品的存在,更给了轮滑行业吸血鬼们可趁之机。而品牌正品生产者由于合格产品的成本高,销售价格高,在价格方面没有劣质产品的竞争力,更没有开发新产品的资金支持,直接阻碍轮滑行业发展。

我们希望看到一个价格透明的干净的线上购物市场,而不是靠运气来决定是否能买到一个价廉物美的产品。品牌管控正是为了还消费者一个干净的购物环境。消费者是轮滑行业的主要参与者,重视对全民轮滑生产知识的普及,加强宣传教育工作,引导消费者充分的认识和把握轮滑的各种来源,加强自我保护能力,同时纠正消费者以价格便宜作为选择轮滑的首要标准的消费习惯。当没有人选择假冒伪劣商品以后,“吸血鬼”们自然没有了生存的空间。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注