滑板作为街头文化重要的组成部分,本就深受青少年和潮流人士喜爱。今年,滑板运动不仅被列入东京奥运会正式比赛项目,在上海本土更有上海西岸滑板公园、世博滨江一号船坞滑板公园等多个重量级场地开放。

频繁曝光和政策利好,令滑板运动和其代表的街头文化走出了小众的圈地,在主流视野中迅速蹿红,更进入了生活和商业空间。

街头文化主要有说唱、街舞、涂鸦、打碟以及滑板等表现形式,几乎所有的潮流品牌都与这类风格相关。

例如,被称为“潮牌街”的上海长乐路聚集了美国殿堂级街头潮牌SSUR、著名运动潮牌VANS、陈冠希主理品牌ACU等品牌。其实早在1999年,资深滑手韩敏捷Jeff Han在长乐路创立了FLY STREETWEAR。这是上海最早的专业滑板店,也是首家落户上海长乐路的街头服饰店铺。滑板能够将潮流文化、运动精神、主题活动、商品流通这四种属性在门店空间内融合。

值得一提的是,FLY STREETWEAR主理人韩敏捷是第一个NIKE公司为其发行限量版板鞋的中国人。Nike SB旗下的诸多鞋款也都在此发售,带动了国内的第一波排队抢购球鞋热潮。在售卖滑板用品的同时,FLY STREETWEAR也不竭余力的推广着本地滑板文化。

FLY STREETWEAR承载着滑板爱好者的情怀,而长乐路如今俨然已成为潮流爱好者的根据地。

不仅如此,在经营多年之后,FLY STREETWEAR即将在上海松江印象城开出第二家门店,并联合商场打造了一个1350平方米,兼具滑板装备零售、滑板技能培训,并赋有滑板文化社交功能的运动场地——“水泥公园”。以极具特色的街头运动文化标签,为这个位于松江大学城的商业项目注入潮流活力。

作为一项运动和文化,滑板进驻商业最直接的形式便是活动。2020年,北京爱琴海购物公园举办了一场“滑板嘉年华”,活动共囊括了五种参与形式:滑板街头争霸赛、滑板摄影赛、雪地摩托赛、主题儿童乐园。没有年龄性别限制,扩大了活动参与群体范围。

作为一种在商场中少有、新奇的主题活动,无疑能够吸引大量群众热情参与,在此过程中,不仅多方普及了滑板文化,也能够为消费者创造多层次体验。

“滑板嘉年华”还与知名潮玩IP品牌“POPMART”联合打造滑板产品,激发顾客参与热情。

由于场地空间和租金坪效等因素,滑板更多是以零售形式进驻商场,也不乏少量滑板培训业态。

RSP滑板运动中心成立于2015年,在上海共有5家分店,其中包括了莘庄维璟印象城。RSP滑板运动中心致力于滑板培训以及相关运动项目的推广,培训对象以儿童、青少年为主,针对学段进行水平测试,跟进学员学习程度。

莘庄维璟印象城店都装潢风格以街头滑板为灵感,霓虹灯、墙壁涂鸦、集装箱等元素在室内形成鲜明特色,让学员进行场景化、沉浸式学习。儿童以及青少年学习滑板,不仅能训练个人意志和注意力、强化身体素质,也能以青少年为主体进行滑板普及,将滑板运动的轨迹发展得更长远。

位于上海北外滩来福士的SKATE WARRIORS,少见的将训练空间置于商场室内。与其他滑板教学场所不同的地方在于它能够为学员提供赛级滑板培训,帮助学员参加专业比赛,定制三年长期教学,训练学员从新人成为专业级选手,引导更多滑板爱好者参与到比赛中去,将滑板爱好变为个人长期发展项目。

在室内风格上,并没有遵循“街头风”,而是使用大面积黄色来点亮室内空间,品牌特色明显,为了专业训练,训练场地也多以赛级出发台为主。

愈加受到欢迎的滑板运动拥有鲜明的街头文化属性,能够为商业空间带来特定消费客群与活力。对商业方来说,也可通过共建活动等形式来形成客群黏度,在滑板比赛、滑板零售的基础上培育社群,形成长期文化坐标。

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